Die Welt der Stiftungen ist vielfältig. Unterschiedliche Beweggründe zur Stiftungserrichtung, mannigfache Stiftungszwecke und -aufgaben, verschiedenartige Arbeitsweisen und Fördergrundsätze sind nur einige von vielen Faktoren, die ein breites Spektrum von Erscheinungs- und Lebensbildern gemeinnütziger und anderer Stiftungen bewirken. Um »seine« Stiftung von anderen abzuheben, kann ein einzelner Stifter - sei es eine Privatperson, sei es ein Unternehmen, das im Rahmen eines breit angelegten »Corporate Giving« eine gemeinnützige Stiftung gründet - mittels eines spezifischen Arbeitsstils oder einer besonderen Förderarbeit ein eigenes, unverwechselbares Image aufbauen und eine eigene, unverwechselbare Stiftungskultur entwickeln.
Der Stifter kann die Individualität und die Persönlichkeit »seiner« Stiftung nach seiner Vorstellung prägen. Er vermag, »seine« Stiftung aus der Anonymität zu heben und ihr eine eigene Identität zu geben. Diese Corporate Identity hilft der Stiftung, sich nach außen und innen wie »aus einem Guß« zu präsentieren.
Welche Voraussetzungen liegen vor oder müssen geschaffen werden, um einer Stiftung eine eigene Identität geben zu können?
Wie kann sich die Persönlichkeit des Stifters in der von ihm zu gründenden oder von ihm gegründeten Stiftung entfalten und die Entwicklung der Stiftungsidentität beeinflussen?
Welche Identitäts- bzw. »Persönlichkeits«merkmale soll eine bestimmte Stiftung erhalten?
Wie können diese Identitäts- bzw. »Persönlichkeits«merkmale entwickelt werden und welche Methoden und Instrumente gibt es dafür?
Haben das Stiftungsverhalten (Corporate Behaviour), die Stiftungskommunikation (Corporate Communications) und das visuelle Stiftungsbild (Corporate Design) einen ähnlichen Stellenwert bei der Entwicklung der Stiftungsidentität (Corporate Identity) wie im Unternehmensbereich?
Was bedeutet die Corporate Identity für eine unternehmensverbundene Stiftung, deren Name im engen Zusammenhang mit dem Namen des jeweiligen, mit ihr verbundenen Unternehmens zu sehen ist?
Was bedeutet die Corporate Identity für gemeinnützige Stiftungen, die zur Erfüllung ihres Zwecks, ihrer Ziele und ihrer Aufgaben auf das Einwerben von Spenden und Zustiftungen angewiesen sind und ein effizientes Fundraising betreiben müssen?